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服装市场调查企划提纲
作者：佚名 时间：2003-5-15 字体：[大] [中] [小]
一.调查目的:
1.准确分析同类服装市场状况和市场“空白点”；
2.科学定位服装的目标市场和消费领先群体；
3.为服装广告策划和实施提供广告媒体、时间进度、诉求对象、诉求主题提供准确、科学的依据。
二.调查内容:
1.现有同类服装的市场状况：品牌、价格、销售渠道、市场占有率（购买率）；
2.现有同类服装消费者构成：职业、教育、年龄、性别、生活习惯等；
3.现有同类服装广告状况：广告定位、广告主题、广告对象、广告策略等；
4.同类专卖店销售情况：购物习惯、动机、需求特点、消费者构成等
5.其他相关辅助信息。
三.调查范围：
重庆市近郊各个区的家庭、重点消费者、销售网点（含专卖店）等
四.调查样本:
在调查范围中抽取３００－－５００个家庭、重点消费者和销售网点，成功率为95％。
五.调查方法:
入户和街访相结合、抽样与重点调查相结合、问卷法与观察法相结合的综合调查方法。
六.调查组织计划:
问卷设计、人员培训、试调查、抽样、问卷制作、调查实施、质量监控、数据处理和报告撰写等。
六.调查时间进度计划：
三周半：
设计调查表和试调查 一周
实施调查 一周
数据处理与报告撰写 一周
机动时间: 半周
七.经费预算:
市场调查报价表 单位:人民币元
序号 项 目 计费标准 费用额 备 注
1 调查问卷表设计 1500元
2 抽样费 2元/户
3 初步试调查费 20元/户 3％
4 调查问卷表制作费 1元/份
5 调查人工费 15元/户 以入户计
6 调查员交通误餐费 5元/户 以入户计
7 礼品费 5元/户 可不设
8 质量监督控制费 15元/户 抽15％
9 问卷数据处理费 800元
10 报告撰写制作费 5000元
11 合 计 元
注：表中第５、６项费用因入户、街访和销售网点不同的对象，
计费标准不同，其中“街访”两项费用总计为：8元/户，“销售
网点”两项费用总计为：50元/户。
重庆工业管理学院
新视野公众意向调查研究所